《夜与白日梦－重启键》京东内容IP创意打造都市人群情感共鸣故事

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微电影/剧情片 680播放 2024-11-01 12:28

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7月23日-7月25日，京东以你我最熟悉的地铁为空间线索、晚上8点高峰时段为时间线索，洞察一二线城市年轻人的情感痛点，推出了IP内容整合营销项目《京晚8点》第四季——《夜与白日梦》,着力打造“有情感、有温度”的IP营销平台。此次营销战役的亮点是拍摄了三支与以往风格截然不同的去商业化短视频，配合微信、微博以及抖音的传播矩阵建立，丰富了品牌品效合一的电商玩法，向用户传达京东平台更多元、更立体、更生动的心智。去商业化的设定，使本期项目能够专注于内容打造，吸引用户持续关注《京晚8点》 IP。相较于之前较为商业化的现实主义风格短视频，《夜与白日梦》以地铁为故事发展的密闭空间，通过超现实主义手法，打造科幻、悬疑、二次元等多种风格的都市短剧触达都市人群的情感痛点。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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